ソーシャルゲーム業界の常識は一般ビジネスの非常識？業界本「あなたはなぜパズドラにハマったのかソーシャルゲーム開発者が明かす舞台裏」が発売

概要

• 1割のユーザーしか課金していない
• しかも1％のユーザーが売上の半分を支えている
• ユーザーの動向は全て運営側によって数値管理されている
• キャバクラ嬢、配送業、夜勤勤務の医者など終業時間が不規則な職業の人がハマる
• 1年の中で最も売上を上げる日が1月1日である
• ガチャでレア度の高いアイテムが出る確率は、0.5％程度である（3万円使って1回出る程度）
• 継続率、課金率、課金単価、LTV…運営側は、ユーザーの動向を数値で管理している
• 他

Android、iOS向けのアプリで、トップセールス50位内に入っているソーシャルゲームは、月に1億円以上の売上が想定される。これだけ売り上げても月に1度でもお金を使うユーザーは、遊んでいるユーザー全体の1割程度しかいない。インターネットリサーチ「Qzoo」の調査では、「ソーシャルゲームに課金したことがある」と答えた人は、全体では12.5％。課金率の高い20代男性で24.6％だった。さらに「ソーシャルゲームに1万円以上使ったことがある」のは、20代男性が最も高く、12.3％であり、20代がソーシャルゲームの売上に貢献していることがわかる。

著者は、これまでデートやレジャーなどの余暇に使われていた20代のお金が、今はスマートフォンのソーシャルゲームに流れているのではないかと推測している。これまで使い道のない余暇の消費はパチンコであったが、今の20代にはそれがソーシャルゲームになったのだと考えている。

明治安田生活福祉研究所が7月に発表した「結婚」をテーマにした調査では、「恋人がいる」と回答した20代男性は22％しかおらず、しかも「交際経験がない」と答えた20代男性は40％だった。多くの20代が、休日にデートに出かけるわけでもなく家に引きこもり、まったりと余暇を過ごしているのではないか。家で休日を過ごす彼らの手の平にはスマートフォンがあり、その画面にはソーシャルゲームが映し出されているだろう。彼らの余った時間と使い道のない小遣いが、ソーシャルゲームに消費されている。

そんなソーシャルゲームの人気について、課金に導く仕掛け、ケイタイ電話向けゲームの進化など、ITの知識のない読者にも分かるようにゆるく書かれた本が、「あなたはなぜパズドラにハマったのかソーシャルゲームの作り手が明かす舞台裏」である。思わず課金した経験のあるソーシャルゲームユーザーなら、改めて気付かされる点もいくつかあるのではないだろうか。