森永乳業×クラダシによる「MOWTTAINAI PROJECT」の第二弾として「MOW（モウ）バニラ（MOWって言うゲームパッケージ）」が販売！

2026.07.06 12:04 0コメント

クラダシは、森永乳業×クラダシによる「MOWTTAINAI PROJECT」の第二弾として、「MOW（モウ）バニラ（MOWって言うゲームパッケージ）」の販売を本日7月6日より開始した。

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以下、発表情報をもとに掲載しています

実施背景

クラダシは、これまでフードロス削減を目指し、賞味期限が切迫した食品や季節商品、パッケージの汚れやキズ・自然災害による被害などが原因で、消費可能でありながら通常の流通ルートでの販売が困難な商品を買い取り、ソーシャルグッドマーケット「Kuradashi」を通じてお得な価格で消費者に届ける「1.5次流通」の市場を開拓してきました。

こうした活動の一環として、クラダシと森永乳業は2025年3月、アイスクリーム「MOW（モウ）」を活用したフードロス削減の取り組みを発信するプロジェクト「MOWTTAINAI PROJECT」を始動しました。第一弾では、「カンパンの賞味期限切れモウったいない。」をテーマに、災害備蓄品のローリングストック促進を目的としたリアルイベントやSNSキャンペーンを実施し、40名以上にご参加いただくなど、消費者の「もったいない」意識を高める取り組みとして広く発信しました（※1）。

今回の取り組みは、「MOWTTAINAI PROJECT」第二弾として実施しています。「MOW（モウ）」のアイスカップに巻かれたスリーブは、食べ終わった後にすぐに捨てられてしまうケースがほとんどです。そこで、このスリーブを「捨てるもの」から「家族や友達がアイスを食べながら一緒に楽しめるカードゲームのカード」へと転換することで、スリーブに新たな価値を持たせ、「MOW（モウ）」を食べる体験そのものをより豊かにすることを目指しました。

※1 参考：「「カンパンの賞味期限切れモウったいない。」森永乳業とクラダシ、「MOWTTAINAI PROJECT」としておいしく食べながら災害用備蓄品のローリングストックの促進を目指す。」（https://corp.kuradashi.jp/news/2025-03-11/）

商品について

このたび、「MOW（モウ）って言うゲーム」を楽しめる特別パッケージの「MOW（モウ）バニラ（MOWって言うゲームパッケージ）」が、2026年7月6日（月）より全国にて数量限定で販売されます。

「MOW（モウ）って言うゲーム」は、シリーズ累計120万部以上（※2）を販売した人気カードゲーム「はぁって言うゲーム」（株式会社幻冬舎）をベースに、ゲームクリエイター・米光一成氏が「MOW（モウ）」のために新たに制作したオリジナル仕様のゲームです。商品のスリーブ裏面に、カードゲームとして使用できるオリジナルカード3種が印刷されており、購入後すぐに「MOW（モウ）」を食べながら家族や友人と遊ぶことができます。

商品概要

商品名：MOW（モウ）バニラMOW（モウ）って言うゲームパッケージ
販売開始：2026年7月6日（月）
販売場所：全国（コンビニエンスストア、量販店、一般小売店）
販売数量：数量限定
販売価格：180円（税別）
遊び方：「MOW（モウ）」を食べながら、スリーブをカードとして使い、「はぁって言うゲーム」形式で楽しめるオリジナルゲーム
詳細URL：https://www.morinagamilk.co.jp/products/brand/mow-game/

※2 出典：株式会社幻冬舎プレスリリース「累計120万部突破！「はぁって言うゲーム」シリーズにこども版が登場！「こどものはぁって言うゲーム」11/27発売」（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000136.000007567.html）

クラダシコメント

株式会社クラダシ執行役員フードビジネスカンパニーCEO 徳山耕平

「食べた後すぐに捨てられてしまうスリーブに、もう一度価値を持たせる。これは「善いビジネスで未来に実りを。」というクラダシのミッションをまさに体現する取り組みです。森永乳業さんとともに「MOWTTAINAI PROJECT」第二弾として実施できることを嬉しく思います。今夏、「MOW（モウ）」を食べながら家族や友達と「MOW（モウ）って言うゲーム」で楽しい時間を過ごしていただけたら幸いです。」

今後もクラダシは、フードロス削減をはじめ、さまざまな社会課題を価値へと転換しつつ、社会・環境・経済へ確かなインパクトをもたらす「ソーシャルグロースカンパニー（Social Growth Company）」を目指します。