AppBroadCastが韓国のゲームポータルサイトHungryAppと戦略的業務提携に合意

業務提携の背景と概要

日本同様ワールドワイドで上位に位置する韓国のスマホゲーム市場は注目度が高く、 これまでも数多くの日本発タイトルが韓国マーケットへ進出しています。 しかしながら、 国内最有力クラスのタイトルであってもローカライズ・カルチャライズに失敗しヒットに繋がらなかった事例が存在するなど、 残念ながら成功事例は多くありません。 背景には様々な要因がありますが、 マーケティングの観点における韓国市場攻略が不十分であったと見受けられるケースが多く存在します。

ABCは今回の提携により、 「No.1ユーザープラットフォーム」というマーケティング・集客の基盤を軸にした進出支援を行うことで、 プロダクトのローカライズ戦略だけでは攻略できない、 地に足の着いたアウトバウンド支援を提供致します。 また同様に、 「HungryApp」を通じて韓国から日本へ進出するタイトルのインバウンド支援も行います。

業務提携の概要

両国の市場に即したゲームマーケティング並びにローカライズ・カルチャライズのコンサルティングを提供
ゲームギフトまたはHungryAppを通じた参入支援：事前予約/＆beta;テスト～リリース後の集客施策、 定着施策

ABCは、 「ゲームギフト」というメディアプラットフォーム事業に加え、 成熟しつつある日本市場の推移を見据え、 成長期待の大きいアジア各国へのアウトバウンド進出支援など、 ゲーム会社への直接的なビジネス支援を加速して参ります。 また、 この度の韓国No.1ゲームポータル「HungryApp」との連携を端緒として、 アジア各国のゲームユーザープラットフォームとのアライアンスを広げていくことを構想しています。

HungryAppとは

運営、 放送、 パブリッシングなどゲームに関連したあらゆる分野を手掛ける企業MONAWAが運営する韓国最大のゲームポータル/コミュニティサイトです。 昨年、 姉妹サービスとして事前予約アプリ「MOBI」も登場し、 後発ながら韓国の他事前予約サービスの3倍以上のトラフィックを稼ぐなど急成長しています。

左：HungryApp、右：事前予約サービスMOBI

「HungryApp」ではゲームの成功を支援する様々なサービスを提供しています。

・宣伝効果を上げるためのブランディングを目的としたコミュニティ運営　
　※「白猫プロジェクト」など、日本タイトルの韓国におけるコミュニティ運営実績も
・強力なユーザー基盤を活用した各種のパフォーマンス広告
・事前予約サービス「MOBI」
・リテンション/継続率向上施策として、 HungryAppTV/コミュニティを通じたゲーム情報の継続的な配信、 ユーザーとのコミュニケーション
・さまざまなミッションをクリアすると発行されるゲームクーポン施策

左：最大規模のブース出展を行ったG-STARの様子、右：ソウルオフィス