ライアットゲームズと電通は、さらなるeスポーツ市場牽引への取り組みを行うことを目的に、アジア圏に向けた戦略パートナーシップを本日5月18日に締結した。
電通は、ライアットゲームズのeスポーツタイトル「VALORANT（ヴァロラント）」を活用した、顧客パートナー企業に対してのマーケティング企画および実施・運用や、提供するメニューの価値・効果測定などを通して、若年層マーケティングにおいて重要なコミュニケーション手段を提供。また、ライアットゲームズは、電通とパートナー企業との取り組みを通して日本国内におけるeスポーツ市場の拡大を目指すとのこと。
今回、その一環として2023年6月に、世界最高峰のeスポーツトーナメントである国際大会「VALORANT Champions Tour 2023 Masters Tokyo」に合わせた企業向けカンファレンスを電通とライアットゲームズで共催する。
2023年に世界のゲームプレイヤー人口は30億人以上※1となり、2025年には世界のeスポーツのゲームライブストリーミング視聴者も12億人※2に達すると予想されるなど、年々eスポーツの人気は高まっているという。eスポーツは企業の若年層マーケティングにおいての重要なコミュニケーション手段となり得る一方で、日本国内ではeスポーツの有効性をマーケティングに生かす取り組みが、海外ほど盛んではないのが現状だ。
電通は、2019年から日本最大※3の高校eスポーツの祭典「STAGE:0（ステージゼロ）」をはじめ、これまでに多くのパートナー企業とeスポーツの市場発展に向けた取り組みで培った知見や実績を持つ。さらに、電通グループ国内外のゲーム領域における専門能力を統合したグローバル共通ソリューション「dentsu gaming※4」などの提供を通じて、eスポーツを活用した若年層マーケティングに貢献してきたという。
今回、電通はさらに多くの企業の課題解決に貢献することを目指し、eスポーツの世界的なリーディングカンパニーであるライアットゲームズとアジア圏に向けた戦略パートナーシップを締結。eスポーツにおける「コンテンツの魅力」と「マーケティング活用法」の理解を促進するために以下の取り組みを推進していくとのこと。
提供サービス
1. スポンサーメニューの開発：「VALORANT」が持つIPの魅力・ストーリーを最大限に活
かしたマーケティングプログラムの設計。
2. スポンサーアクティベーションの開発：電通グループ内のクリエイティブ力、インサイト力、プロデュース力、データ・テクノロジー分野の幅広いサービスなどを統合し、eスポーツ大会実施期間・大会内に留まらず、IPの有効性を生かしたアクティベーションを設計し、広く深いターゲットを獲得。
3. スポンサーマーケティングの実施：パートナー企業に対して提供するメニューの価値・効果測定の実施。
4. コンテンツグロース：エンターテインメントやメディアビジネスで培った知見を活かして、中長期での「VALORANT」の国際大会「VALORANT Champions Tour」の発展を支援し、パートナー企業への価値提供を追求。
5. 戦略立案：eスポーツ専門領域の知見を提供し、新規参入を検討する企業の戦略構築を支援。
カンファレンス概要
2023年6月11日より、ライアットゲームズによる「VALORANT Champions Tour 2023 Masters Tokyo」が日本で初開催されるのに合わせて、電通とライアットゲームズは、企業向けカンファレンスを共催します。世界中からeスポーツの関係者が集まるこの時期に合わせ、Z世代に絶大な人気を誇る本トーナメントおよびタイトルである「VALORANT」を活用した企業向けマーケティングのヒントや事例をご紹介します。
・日時：2023年6月8日（木）16:00～18:00
・場所：電通ホールA（東京都港区東新橋1丁目8番1号 電通本社内）
・参加方法：下記フォームよりご登録ください。
https://forms.office.com/r/LUya1Zkd2w
※1 出典：eスポーツ業界の市場調査大手「Newzoo International B.V.」（本社：オランダ アムステルダム、CEO：Michelle Van der Wilk-Rouhof）発行の「Global Games Market Report 2020」の日本語翻訳版。
※2 出典：eスポーツ業界の市場調査大手「Newzoo International B.V.」（本社：オランダ アムステルダム、CEO：Michelle Van der Wilk-Rouhof）発行の「Global Esports ＆ Live Streaming Market Report 2022」の日本語翻訳版。
※3 2015-2023年高校生のみ（高等学校、高等専門学校、中等教育学校後期課程又は特別支援学校の高等部所属）を対象としたeスポーツ大会の参加者数（公表数）の調査に基づく。（2023年3月1日時点株式会社フォーミュレーション調べ）
※4 2021年9月30日リリース：電通グループにおける世界中のゲーム領域の専門能力を統合したグローバル共通のソリューション「dentsu gaming」を提供開始
https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/000567.html
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