Adjustは、モバイルアプリ開発者やマーケターに向けたインサイトを提供するレポート「モバイルアプリトレンド 2024」を公開した。
本レポートでは、フィンテックアプリ、ゲームアプリ、Eコマースアプリの3つのカテゴリーを対象に行った調査から得たデータが分析されており、競合と差をつけるための戦略や情報を提供するとしている。そうした中から、下記ではゲームアプリに関する主要ポイントが紹介される。
また、世界中のアプリのデータとともに、AIを活用したパーソナライゼーションといった業界のトレンドやパターンに関するAdjustとAppLovinマーケティングエキスパートによる解説も行われている。
以下、発表情報をそのまま掲載しています
Adjust CEO サイモン・デュサール（Simon Dussart）
モバイルアプリマーケティングやキャンペーンを最適化するのに必要なのは「予想」や「憶測」ではありません。クロスデバイスやクロスチャネルマーケティングの取り組みの中に予測分析をしっかりと取り入れることで、予算配分を迅速かつスマートに行うのに必要なデータやインサイトが把握でき、モバイルマーケターや開発者は最適化を実現することができます。
パーソナライゼーション、プライバシー、AIが担う役割
ゲームアプリの中でもハイブリッドカジュアルゲームと呼ばれるゲームモデルは、パーソナライゼーションをゲームのUXに戦略的に組み込むことにより、継続率と収益を劇的に向上させられることを実証しています。Eコマースやファイナンスといったカテゴリーも、同じようにデータ重視かつAI主導のアプローチを採用して、アプリ内体験をカスタマイズしていく必要があります。
AppLovin グローバルビジネス開発部門 VP ダニエル・チェルナホフスキー（Daniel Tchernahovsky）
ゲーム開発者にとって長期にわたり継続率を高めるための最も効果的な方法は、プレイヤーがゲームやアプリが自分のために設計されているように感じさせることです。開発者はAIを活用することで、ユーザーをセグメント分けしたり、難易度がまるで個々のユーザーのレベルに合わせて上がっているかのようにゲームの進行をカスタマイズすることができます。
2022年には落ち込んだゲームアプリに、2023年は上向きの兆しも
・2023年第4四半期は、ゲームアプリのインストール数が回復し、グローバルで7％増、APACで3％増、EMEAで12％増、LATAMで19％増、北米で6％増となりました。
・2023年のゲームアプリダウンロード数ランキング1位は、デンマーク発のダッシュアクションゲーム「Subway surfers」でした。2位にバトルロワイヤルゲーム「Free Fire」、3位にシミュレーションゲームの「ROBLOX」がランクインしました。
アクションゲームのインストール数とセッション数の割合が1位に
・前年比成長率を見ると、2023年は多くサブカテゴリーで成長が見られ、「レース」と「シミュレーション」のインストール数はそれぞれ61％、53％と最も多く、セッション数では、「アーケード」が19％と最も増加しました。
・ゲームの全インストール数のうち、「アクション」が18％と最大のシェアを占めており、次いで「ハイパーカジュアル」と「パズル」が14％、「カジュアル」が9％、「スポーツ」が8％という結果となりました。
・セッション数の割合も、27％を記録した「アクション」が1番多く、その次に12％の「パズル」と「スポーツ」が続いています。
ゲームアプリの継続率はわずかに低下するも、定着率は回復傾向に
・2022年と2023年を比較すると、ゲーム全体の継続率は1日目が29％から28.3％、30日目には6.4％から5.3％に低下しています。一方で、「ハイパーカジュアル」ゲームの継続率は、大半のサブカテゴリーと大きく異なり、1日目は26％から27％、30日目は1.8％から2％に上昇しました。
・ゲームアプリの定着率は世界的に2022年の20％を維持しています。サブカテゴリー別に見ると大きな成長を遂げており、最も定着率が高かったのは31.6％の「アドベンチャー」、次いで29.8％の「パズル」と「RPG」、24.5％の「ボード」、23.1％の「ワード」という結果になりました。
パーソナライゼーションによりゲームアプリ内の収益が大幅に増加
・ゲームアプリ内収益は、前年比6％増と大幅に増加しており、特に12月は年平均を17％上回っています。
・アプリ内収益の増加は、全体的にユーザー数が少ない中で支出額が多いことを示しており、この成長は2024年も続くと予想されています。
2021年4月にiOS14.5がリリースされ、ATTが導入されて以来、ATTオプトイン率も徐々に上昇し、2023年も業界全体で29％から32％に増加しました。カテゴリー別に見ると、世界で最もオプトイン率が高かったのはゲームカテゴリで、39％を記録しました。
AppLovin日本事業責任者 高木利奈
価値の高いユーザーを獲得するには、効果的なチャネル獲得戦略を構築するところから始まります。マーケターは、まず特定のアプリのユーザー層や目標などに適したチャネルを理解する必要があります。それを元に、より効率的なパフォーマンスを促進させるためテストに必要なコストや予算の割り当てを検討する必要があります。
Adjust日本ゼネラルマネージャー 佐々直紀
2023年において、ゲーム業界のアプリインストール数とセッション数は予想を下回りましたが、一方でサブカテゴリーレベルでは多くの分野で成長が見られました。特に、「ハイパーカジュアル」カテゴリーにおいても見られるように、2024年においてはAI主導のパーソナライゼーションを導入することが、アプリの収益化において最大の効果を得るために重要とされています。
レポートでは、さらに詳しい内容や具体的な実践方法を解説しています。ダウンロードして、ぜひご活用ください。
https://www.adjust.com/ja/resources/ebooks/mobile-app-trends-2024/
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